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1Bolsa+Compras. Ideas desde el diseño para la sostenibilidad.

Con el presente proyecto se busca aportar desde el diseño a las reflexiones contemporáneas sobre el medioambiente y para ello se centró la atención en el proyecto de bolsas reutilizables para la compra doméstica.

De dicho proyecto puede decirse que ha impactado positivamente en el ahorro de recursos naturales, reducción de la huella ambiental y una formación de conciencia ciudadana sobre el gasto; resultados obtenidos estudio de materiales resistentes, durables y una producción asequible y orientada a las personas y su actividad diaria.

En el seguimiento al uso de la bolsa reutilizable se encontró una arista por desarrollar: siendo la bolsa un artefacto de uso diario y personal, se notó que su funcionalidad como recipiente de carga se activa en cortos períodos de tiempo, pasando luego a largos períodos de inacción. También se evidenció un notorio distanciamiento del componente gráfico de la bolsa a su función de carga, siendo este elemento comunicativo colonizado por las campañas de marca empresarial.

Planteándose la idea de retomar esta arista, se propuso desarrollarla como proyecto bajo los siguientes lineamientos iniciales.

Definir la bolsa reutilizable como objeto de estudio, planteando como problema las posibilidades de su redimensión desde el diseño; y como resultado esperado proyectar dicho aporte desde el componente gráfico.
Para consolidar el proyecto, se lleva el problema al aula de clase y se asume dentro de un colectivo docente-estudiantes, que lo desarrollará bajo la modalidad de investigación-creación.
Se plantea desarrollar el proyecto en paralelo a la formación de competencias, para integrarse a la clase a manera de proyecto final de curso. Ya en clase se definen como prerrequisitos buscar un resultado acabado, no intervenir la bolsa física y centrar la atención en las posibilidades que ofrecen la gráfica y la mediación.

El proceso el resultado de dicha iniciativa se presenta a continuación, cerrando con una presentación de los participantes de la experiencia.

Desarrollo del proyecto

Título del proyecto

1Bolsa+Compras. Ideas desde el diseño para la sostenibilidad.

Planteamiento del problema

Planteamiento general del problema

Ante la limitación de propuestas visuales en las bolsas reutilizables, se propone la incorporación de elementos comunicativos visuales que proporcione nuevos usos agregándole más funcionalidad al producto.

Planteamiento detallado del problema

La estrategia medioambiental encaminada a reducir el consumo de productos de un solo uso, en especial, las bolsas de plástico destinadas a las compras, ha desarrollado como solución un contenedor re-utilizable, barato, resistente y durable. Dicha estrategia ha desestimado las opciones que ofrece la bolsa en su revestimiento comunicativo, siendo este aprovechado por una gran parte de almacenes que las ofrecen a sus clientes, para plantear impresiones gráficas de baja calidad que promocionan su marca, convirtiendo a su portador en un agente publicitario.

Teniéndose presente que todo proceso de producción de este tipo trae implícito las dimensiones estructural y comunicativa, la debilidad funcional apreciable en la graficación de la bolsa re-utilizable ofrece una oportunidad a los diseñadores gráficos para proponer estrategias innovadoras de diversa índole que, partiendo del análisis del proceso de fabricación, desarrollen iniciativas gráficas (ilustraciones en la línea de algunas propuestas ya realizadas), tecnológicas (enriquecimiento de la bolsa mediante aplicaciones de realidad aumentada o códigos QR) y formativas (concientizar acerca del uso de la bolsa y su cuidado). Con el objetivo de robustecer la estrategia medioambiental, la propuesta plantea desarrollar este mejoramiento del producto para ampliar sus posibilidades de uso en diversos ámbitos y actividades.

Formulación pregunta de investigación

¿Cómo puede el diseño, en sus capacidades comunicativas, reflexivas y esquemáticas contribuir al asentamiento del proyecto de bolsa re-utilizable, aportándole nuevas funcionalidades que diversifiquen la propuesta inicial?

Justificación del problema planteado

El contexto general del problema, la campaña medioambiental de la bolsa re-utilizable es un tema actual y pertinente.
Contribuir con el proyecto de la bolsa re-utilizable es una apuesta viable y retadora para el equipo de trabajo que, teniendo presente los criterios funcionales de la parte estructural, puede aportar algunas iniciativas de desarrollo funcional de la parte comunicativa.
Unos términos de desarrollo consecuentes con los criterios de producción de la bolsa y aclarando el alcance de la propuesta pueden definir el aporte del diseño al proyecto inicial.

Alcances del proyecto

Interrogar la aplicación comunicativa actual aplicada a las bolsas para comprender los términos de su funcionalidad, superando el uso actual como difusión de la marca.
Aportar desde el diseño a una campaña valiosa e innovadora, con estrategias gráficas, desarrollos con mediación tecnológica y resultados aptos para el público objetivo de la bolsa re-utilizable.
Ampliar el uso de la bolsa, evidenciando el valor del diseño en crear nuevos de uso integrado a diversas actividades.

Definición de objetivos del proyecto

Objetivo general

Desarrollar una estrategia de diseño multi-soporte, articulada a la bolsa física y sus condiciones actuales de producción, que permita al usuario diversificar la función original de carga, para vincular el dispositivo a nuevos contextos de uso.

Objetivos específicos

Definir el enfoque de la estrategia de diseño, concebida a partir de la función original de la bolsa y desarrollada a manera de uso complementario.
Desarrollar la conceptualización de la estrategia de diseño, utilizando los recursos analíticos, tecnológicos y esquemáticos, para idear soluciones posibles que puedan materializarse en las condiciones de producción actuales de la bolsa re-utilizable.
Modelar las soluciones a manera de prototipos de alta calidad, que materialicen el proceso de diseño y den respuesta a la intención inicial de ampliar la funcionalidad original de la bolsa re-utilizable.

Planteamiento metodológico

Enfoque metodológico: Design Thinking, metodología del diseño constituida en la siguientes etapas: empatizar, definir, idear, prototipar, probar (fuente, Cross, N. (2014). Design Thinking: Understanding How Designers Think and Work. New York: Berg).

Fuente: Design Interaction Foundation

Cronograma

Articulación momentos de la metodología y objetivos del proyecto

Inspirar: objetivo 1
Imaginar: objetivo 2
Implementar: objetivo 3

Distribución de tiempo (10 semanas)

Desarrollo del proyecto

Fase 1. Empatizar

Análisis de aplicaciones gráficas disponibles en las bolsas. Muestra, 50 ejemplares.

Planteamiento de unos primeros acercamientos: 42 propuestas iniciales.

Juegos de mesa ▬ Morral ▬ Impermeable ▬ Bolsa de regalo ▬ Bolsas de colores reciclaje ▬ Calendario marcable ▬ Marcador de producto ▬ Bolsa y compartimentos ▬ Tablero borrable ▬ Material aislante ▬ Bolsillo exterior ▬ Código QR / de barras ▬ Imagen coleccionable ▬ Estuche bolsa ▬ Campaña ambiental ▬ Delantal biodegradable ▬ Bolsa y compartimentos ▬ Sistema de doblado ▬ Bolsa y bolsillo teléfono ▬ Sistema de cerrado ▬ Reconocimiento por color ▬ Humor gráfico ▬ Calendario semanal ▬ Recetas ▬ Señalética ▬ Pasillos del supermercado ▬ Notas rápidas ▬ Completar un dibujo ▬ Mensaje de sensibilización ▬ Campañas estudiantiles ▬ Actividades estudiantiles ▬ Código de barras y boletas ▬ Imágenes coleccionables ▬ Cupones recortables ▬ Álbum educativo ▬ Mapa de Colombia ▬ Diseños, iconografías populares ▬ Sopa de letras ▬ Campaña uso bolsa reciclable ▬ Diseños participativos ▬ Bolsa color según productos.

Fase 2. Definir

Análisis y selección de las propuestas mediante una matriz de selección. Criterios: selección de 5 opciones y valoradas por su viabilidad, pertinencia, consistencia, novedad. Resultado:

QR/Barras:
- Campaña de concientización uso de la bolsa
- Descuento en compra por portar la bolsa
- Bolsa-matera-semilla
- Obtención boletas relacionadas imagen impresa
- Recetas
Color a la bolsa según tipo de productos de la compra
Color bolsa en relación a reciclaje
Dibujo para completar-niños (mediana dificultad)
Álbum educativo con imágenes de la bolsa (recortar)
Juego de mesa impresos
Bolsa implementada en actividades estudiantiles
Cupones recortables
Cartilla con ideas uso de la bolsa
Sistema de doblado de la bolsa

Definición de los términos de la estrategia:

Insight: Siendo la bolsa reciclable un objeto desarrollado con enfoque medioambiental para apoyar la portabilidad de las compras en el hogar, se plantea agregarle valor a la bolsa mediante una propuesta gráfico-interactiva estructurada en 3 líneas de desarrollo: 1) mejorar con propuestas expresivas las condiciones de portabilidad de la bolsa, 2) incentivar con la gestión de contenidos la reflexión medioambiental en el usuario de la bolsa, 3) plantear con el diseño de recursos gráficos, ayudas a la planificación de gastos del hogar.

Términos para el primer desarrollo: desarrollo de propuesta expresiva para mejorar las condiciones de portabilidad de la bolsa. Propuesta de ilustración definida bajo los siguientes criterios: aplicación a una cara de la bolsa por sistema de impresión regular. Propuesta de ilustración compuesta por 3 trabajos aplicados por separado (temas sugeridos- una campaña de amistad / compañerismo / interacción humana; o, una campaña medioambiental) la temática es abierta a cambio en desarrollos posteriores. Técnica libre, duotono, espacio para la integración de la marca institucional del almacén patrocinante.

Términos para el segundo desarrollo: desarrollo de contenidos orientados a la reflexión medioambiental. Propuesta de portal de contenidos en línea diseñado bajo los siguientes criterios: acceso al portal mediante código QR disponible en la bolsa. Portal Web dotado con una propuesta visual integral, una estructura de contenidos por subpáginas y la vinculación de contenidos sobre los siguientes temas: información de la campaña de bolsa reciclable, espacio con indicadores de la campaña a nivel nacional, local, internacional (cuantitativo/cualitativo), espacio material diverso sobre campañas medioambientales, espacio con recursos para la gestión del hogar.

Términos para el tercer desarrollo: desarrollo de recursos gráficos para la planificación de gastos del hogar. propuesta de infografía diseñada bajo los siguientes criterios: diseño de información con la temática “gestión de gastos economía del hogar”. Desarrollo de infografía a manera de “storytelling” que permita usarse para hacer check-list de la compra. El desarrollo permitirá guiar al usuario en la configuración-revisión de su lista de gastos. Técnica libre, duotono, para ser implementada en un área parcial de la segunda cara de la bolsa (opuesta a la ilustración).

Planeación de la propuesta: definición grupos de trabajos e hitos

Desarrollo 1_ ilustración: definir tema / definir requerimientos piezas gráficas / prototipos (versiones piezas gráficas) / decisión piezas y desarrollo piezas gráficas / evaluación resultados.
Desarrollo 2_ web: definición requerimientos (diseño, temáticas y contenidos, fuentes de información, navegación) / diseño del portal (selección host, adquisición plantilla) / montaje portal (diseño y criterios de navegación) / pruebas Alfa / montaje de contenidos / pruebas Beta.
Desarrollo 3_ infografía: definir contenido / definir requerimientos / insight / prototipos / evaluación experta / implementación / evaluación Beta

Fase 3. Idear:

Desarrollo 1_ ilustración: tema

Animales en peligro de Extinción (fauna colombiana).
Complementar el trabajo de ilustración con un anclaje textual, con una frase del siguiente estilo 1) ¿Y tú cual crees que es el título de esta obra?; 2) “Qué lástima que este dibujo sea tan cercano a la realidad…”; 3) esta es la realidad de muchos animales en Colombia ¿estas consciente?

Desarrollo 2_ web:Definición requerimientos:

Diseño: navegación vertical, caratula diseñada para transitar y posteriormente encontrar secciones relacionadas, contacto.
Secciones: informativa del proyecto, descripción del producto, interacción, juegos- (links juegos previos relación medio ambiental- reciclaje), información previa de apoyo, videos, Blogs y links.
Temáticas y contenidos:
Información de la campaña de bolsa reciclable
Espacio con indicadores de la campaña a nivel nacional, local, internacional (cuantitativo/cualitativo),
Espacio material diverso sobre campañas medioambientales
Espacio con recursos para la gestión del hogar.
Foto del equipo de trabajo acompañada de un clip con la descripción del trabajo
El proyecto de la bolsa reciclable en Colombia (acceso a información previa)
Monitoreo del uso de la bolsa a nivel nacional (información, publicaciones, encuestas)
Informe de entidades
Tips para el hogar (sección de residuos, compostaje, qué hacer con los residuos) (recetas) (Utilizar los productos de temporada)

Desarrollo 3_ infografía:tema

Insight: Infografía orientada al storytelling, recorrido a manera de checklist en el mapa con las regiones del país, en donde cada uno de los segmentos de la compra se vuelvan una región, acompañado con ilustraciones referentes a cada zona del país.
Definir contenido. Reglas 50/20/30: finanzas personales, alimentación/hogar, supervivencia, arriendo/deuda, estudios, sueldo de personal, créditos/tarjetas, servicios públicos: agua, electricidad, teléfono-internet, celular, impuestos: predial, carro, transporte/gasolina/estacionamientos del trabajo, seguros (médicos, autos, casa), objetivos financieros- planes/proyectos, ahorro/fondo de emergencia, gastos flexibles, salidas, compras, médicos
Definir requerimientos / insight:
Información establecida para la bolsa.
En el caso de la lista de compras. establecer la clasificación general del mercado de la casa.
Dejar espacios en blanco para elementos adicionales que no se encuentren en la lista preestablecida. (Baterías, cable USB)